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高额版权盈利模式何在 3年前白菜价如今奢侈品

2018-01-09 11:34:27 来源: 金昌城市网 标签: 版权 版权 公司

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  拿到中超版权,体奥动力总经理赵军很高兴,这个规模并不大的公司为此努力了很长时间,体奥动力8亿报价令现场震惊中超公司前不久发布了关于“征集216-22年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告,并开出了单季版权打包销售不低于3亿元人民币“起步价”,但接下来,他们要面临的是,如何收回这8亿,按照流程,资质获通过的4家单位于昨天按抽签顺序向中超公司股东代表做了合作方案陈述并现场答疑,陈述前,4家单位的报价被分别密封在信封里,待到陈述结束后公开。

  体奥动力8亿元的报价比第2名多出了37亿元,是央视报价的两倍,一位协会人员这样对北京青年报记者说,“5年15亿元这个定价,也是大家经过反复考量后设定的基价,我们也曾有过相对乐观估价,但感觉单季的售价至多不会突破5亿元,体奥动力5年8亿,这不是一般意义的超出各方预期,而让人感觉到有些疯狂的意味”报价这么高,赵军有自己的打算。

  作为此次合作“候选”的五星体育传媒有限公司,其5年的总体报价为43亿元;排在第3位的中视体育报价也高达4亿元,就连报价相对最低的广东电视台也开出了17.5亿元的价格,4家的报价均超过“起步价”,一位未能中标单位的代表对北青报记者说,“以为我们公司的报价冲击力十足,但当体奥动力报价时,我们还是无语了,所谓的竞价空间根本不复存在,中间几次部分版权分销的合同有不一样的地方,但在信号制作方面从未间断,中超公司有关人士向北青报记者透露,以本赛季为例,中超联赛版权销售的总额至多也就6万人民币左右,其中一半来自互联网媒体版权销售,4家主流门户网站中两家出价最高的,仅分别开出8万元的价格,其余两家分别为6万、4万,而明年由体奥动力开出的单季版权打包价为1亿元,增幅高达15倍左右。

  8亿元并不单单是版权这一项,从数百万元到数十亿元,中超版权售价涨幅远高于最近十年我国楼市,而这样一个结果为中超公司带来的巨大收益立竿见影,赵军坦言,体奥动力之所以高出这么多,目的是想提高俱乐部的分成,让他们额外获得收入。

  按今年中超公司商业赞助合作获得的总额接近4亿元来计算,6多万元的版权收入只占中超年度总体收益的不足15%,虽然规定各俱乐部平均分得版权收入的4%,但由于版权收入不足一亿,各家的分成只能从联赛赞助落实,总额近年来有所增长,也至多1余万元,但随着单季版权收益达1亿元,今年中超联赛总收益将突破14亿元,各俱乐部的收益将有望突破5万元,而从218、219、22三个赛季的版权价格分别为15亿元、2亿元、25亿元,这意味着仅版权收益,各俱乐部在这3年的平均分红就会突破1亿元,尽管在中超豪门不惜成本砸钱引援的今天,1亿元算不上天文数字,但对于广大中小俱乐部而言,这些钱足够他们在国际转会市场上找到物美价廉的外援”赵军说,高额版权收购盈利模式何在一串串诱人数字彰显出国内职业足球勃勃生机,但疑问随之而来。

  “8亿元,现在看比较多,长期看会让中超联赛进入良性循环,事实上,举手同意合作的中超众俱乐部老总对于体奥动力如此“砸”下中超版权之举的商业目的不甚了解,但私下里也都承认,中超有偿转播看起来势在必行”赵军说。

  资料显示,未来3个赛季英超联赛版权销售,仅其本土销售额就达到51亿英镑,其单季销售额折合人民币超过18亿元,比中超未来5年单季平均版权销售价格高出1倍以上”接下来,他们要把公共信号出售给电视台、网站及新媒体,“5年很长,接下来我们还要研究一下,如何把中超版权做成一个真正盈利的项目,据悉,体奥动力大手笔的背后是家颇具实力的基金品牌公司的强力支持,看起来此单合作还是具备了相当的抗风险基础,只不过,如果中国足球水平停滞不前,洋枪名帅纷至沓来后,职业联赛竞技水平及对消费者的服务水准不符合现代职业足球标准,那么合作成果或许只能用“社会效益”来衡量,而这并不符合职业联赛作为足球商业载体必须盈利的本质

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